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SEO策略之一:优质内容是永恒的竞争力

snowyang 提交于 周五, 09/30/2022 - 14:36
嗨,小编又和大家见面啦!借此机会,祝大家国庆节快乐!近期,祁老师将公司内部分享活动的主题选定为SEO相关知识和经典案例剖析,由不同的同事对相关内容进行深入研究并整理成文档与同事们分享、探讨。在此过程中,同事们也对SEO的知识有了更深入全面的了解。本周,同事陈铭在内部进行了SEO知识介绍SEO趋势SEO工具介绍的分享活动,内容较为丰富,篇幅较长本期内容节选自SEO趋势中的“内容优化”部分,优质内容是永恒的竞争力,希望能给发布商们提供一些搜索引擎优化的思路💡。
 

Images图片

 

图片SEO是网站推广重要的一项工作,图片能够帮助用户更好、更直观地理解页面信息,也令页面变得更生动和有趣,同时,图片向搜索引擎展示了这个页面的价值和吸引力。据了解,有图片的内容分享量是没有图片内容分享量的120倍。

那么,如何做好图片SEO?以下为几点优化建议,供大家参考:

▫ Google建议图片最小宽度为1200 px

▫ 在不影响图片质量的情况下尽量压缩图片大小

▫ 谨慎使用PNG格式图片

▫ 使用推荐的图像格式,比如:新一代的格式图片(WebP)参考:

 https://web.dev/uses-webp-images/

▫ 图片可分享

▫ 图片与页面的内容相关

▫ 添加优化过的alt text和title内容

▫ 插入全尺寸的图片

Heading Tag 标题标签

 

标题是连接用户搜索关键字和搜索结果的第一条线索,合理使用各级标题及标题标签是十分重要的,其中H2和H3标题重要性愈加凸显。移动端用户一般都是带着目的来搜索,所以,页面结构越清晰,用户就能够更快找到想要的内容,用户的体验就越好。

谷歌于2019年提出段落排名算法(passage ranking)来匹配用户的搜索词与页面的内容。即谷歌会考虑将页面的段落与搜索内容的相关性作为额外的排名因素。

如果页面或者文章中的段落内容能够精准匹配用户的搜索词,该页面的排名会更加有优势,更有可能以精选摘要的方式呈现,从而增加页面的点击率。而各级标题及标题标签的使用能够帮助谷歌快速理解页面结构及上下文的关系,准确匹配用户的需求。标题及标签内容的一些建议:

▫ 直接查看谷歌搜索结果,包括people also ask,related search

▫ 搜索引擎中靠前的搜索结果

▫ 搜索量高的关键词

▫ 标题的内容需简明

Structured Data 结构化数据

 

结构化数据是一种标准化格式,用于提供网页的相关信息并对网页内容进行分类。结构化数据能够帮助大多数的搜索引擎更好的理解网页的内容,Schema中的结构化数据标记多达一千多种,但是其中仅有几十种被谷歌选为富媒体搜索结果展示,而这种富媒体搜索结果展示往往能给页面带来极大的展示量和点击量,对页面的排名也有极大的帮助。例如,食谱网页上会有食材、烹饪时长和温度、卡路里等各类信息。

结构化数据的展示在Google搜索中比单一的通过title,url,description三部分展示的信息更多更全,更加有助于排名,也更加吸引用户点击。常见的结构化数据标记如下:

Breadcrumbs

Recipe

Video

Article

Fact check

Product

Organization

How-tos

FAQ

 

 

结构化数据不应该大范围在网站标记,应该针对不同页面标记。比如:

内容页面:Article, how-tos, FAQs

关于我们页面:Organization
 

 Featured Snippet Ranking   精选片段

 

精选片段是显示在 Google 搜索结果顶部的简短文本片段,用于快速回答搜索者的查询。出现在精选片段中的内容是Google根据用户搜索词匹配出来的最合适的结果。精选片段往往有着超高的点击率,比普通蓝色链接的点击率高出很多。那么,在我们的SEO策略中,要尽可能地增加自己的内容成为精选片段的可能,除了考虑提高自己页面的点击率之外,同时也可以防止竞争网站成为精选片段而使你的页面点击率下降。值得注意的是,视频内容也成为谷歌精选排名的内容之一。

https://adsensebook.cn/sites/adsensebook.cn/files/inline-images/featured%20snippet.png

 

以下五个单词最容易触发精选片段的排名:

recipe、best、versus、make、definition

如何增加页面被选为精选内容可能?以下几点建议可供参考:

▫ 页面内包含FAQ,通常为3个,然后添加FAQ标记。有关食物的博客可以加在页面顶部,其他类别一般加在页面底部。

▫ 将搜索引擎中搜索结果或者是people also ask部分的关键添加到内容中。如:关键词添加到H2/H3标题中。

▫ 解释精简,一般精选片段为40-50词。

▫ 查看你的精选片段中是否出现图片,如果出现更好,且图片需要进行优化。

▫ 在内容页的顶部最好添加上目录,并设置跳转链接。

▫ 页面内容提供用户想要的信息或者回答用户的问题。

 

Evergreen Content & New Post  常青内容与热点内容

 

常青内容是指那些能够长期带来流量的内容。当你发布了一篇常青内容,在很长一段时间内它会持续给你带来流量。建议网站发布常青内容后,可以定时更新完善,让谷歌知道你是在不断的完善你的内容的。

尽量选择有深度的问题,对于一些常规的问答型问题,比如 Obama's age,谷歌自己本身就有知识库,所以这样的内容排名或者点击可能不会太好,对于复杂的有深度的问题对用户来说更加有用且这类问题的价值更高,所以,内容方面尽量在垂直领域进行深入挖掘。

https://adsensebook.cn/sites/adsensebook.cn/files/inline-images/age.jpg

虽然常青内容具有战略性的智能生产和发布,但热点内容新鲜度可以让你的网站在短时间内获得大量的页面浏览量例如,新闻类的帖子,由于热点内容的保质期很短,所以发布者需要为两者提供平衡

Evergreen Content  常青内容

New Post 热点内容

Search-friendly Headline

容易搜索的标题

Interesting, Unique Headline

有趣且独特的标题

Feature Image

特色图片

Feature Image

特色图片

Reviews/Ratings/Share Buttons

有评论/评价/分享的按钮

Share Buttons

分享按钮

Date + Author

内容的作者及创作日期

Date + Author

作者+日期

Teaser Text 

描述总结性段落,一般可以为

Meta description

Short or Long-form

短篇或者长篇的内容

Table of Contents

目录

Social Embeds

嵌入社交媒体

Intro Graph 

引导性段落,这种一般是告诉用户这篇文章大致讲什么内容

Heading Tags 

标题标签

Long-form Content

长段内容

Rich media assets

丰富的媒体展示

Rich media assets

丰富的媒体展示

Internal and External Links

内外链接

Heading Tags

标题标签

Schema

结构化数据标记

Step-by-step Instructions

有组织的结构或者步骤

Related Links

相关的链接

Internal and External Links

内外链接

Next/Prev Article Buttons

上一篇/下一篇文章推荐按钮或者是相关内容推荐

Schema

结构化数据标记

 

Conclusion

总结性段落,可以为下一篇文章的引荐之类的

 

Next/Prev Article Buttons

上一篇/下一篇文章推荐按钮或者是相关内容推荐

 
 

Evergreen content实例分享:

https://www.wikihow.com/Make-an-Origami-Yoda
 
以上就是本期分享的内容,如您对陈铭分享的SEO知识介绍、SEO趋势、SEO工具介绍的完整内容有兴趣,可以在文章末尾私信祁老师。

接下来的几期小编也将陆续整理AdSense/AdManager的新案例,敬请关注哦❤~

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