AdSense内部培训资料（二）

By snowyang, 21 八月, 2020

 

第一期Adsense基础培训公众号文章受到了不少网友的关注，同时也得到了谷歌广告联盟官方微信公众号的转发✌。今天，小编将祁老师给同事

们分享的第二讲如何“建设优质网站”💻的相关知识进行了整理，纯干货，内容有点长，大家慢慢看噢🥰！

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📚项目策划 —做好网站定位，立下长远目标

 

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可以从个人或者组织建站的目的说起，举例如下：

事业型📊：为了创立自己的事业基础。

收入型💰：为了获取高额的广告收入。

爱好型🏀：为了自己个人的兴趣爱好。

宣传型📢：为了对外宣传产品和服务。

也可能变化发展，例如驾校一点通🚗。

 

📚项目策划—提供内容和服务对象

 

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除了满足自己的建站目的以外，还有⼀个重要的考虑点，就是⽹站为什么⼈提供什么内容和服务，这应该清晰明了，可以⽤⼀句话来描述，举例如下：

查号吧☎：提供⻓途区号、⼿机归属和电话号码查询。

邮编库💌：提供国内外邮政编码查询⽹站。

名录集📕：提供国内外企事业单位⻩⻚名录查询服务。

在发展过程中，可根据⽤户需求适时调整。

 

📚项目策划 —选题原则：发挥自己优势

 

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做⽹站是⼀个需要⻓期坚持努⼒的⼯作，在开始计划阶段就要把主题选好，以免中途有太⼤的变动，前面的努力都白费。选题时应该优先考虑的两个方面：

✔ 做自己喜欢和擅长的领域💪

✔ 内容要受大众喜欢😍

也有⼀些人说想到的主题似乎都有⼈在做了，而且竞争激烈，事实上网站的选题范围非常广，每个主题都有深入做下去的余地。

 

📚项目策划—了解对手情况，进行竞争

 

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一定要对同类主题的其它网站有充分的了解，在搜索引擎中找到主要的领先竞争对手，将他们的网站逐个详细查看，包括以下内容：

📍网站定位：对方网站与自己网站定位是完全重合还是部分重复，有何特色。

🏗结构规划：使用了什么网站平台、有哪些主要功能、相互之间如何配合。

📋内容安排：网站地图包含什么、菜单如何导航、有哪些特色内容。

🎨美工设计：页面设计是否专业、是否美观、是否合理、是否符合SEO规则。

🏢所属组织或者个人：看关于我们、联系我们、网站备案、域名注册等信息。

👧🏼人气情况：网站内容质量和数量、站内留言、站外评论等。

✍更新频率：最新内容日期、每天发帖量、死链接情况等。

 

📚项目策划—合理配备人员，匹配网站进度

 

前⾯的案例中，各种规模都有：

个人网站：启动简单，适合尝试阶段 🙇‍♀️

团队协作：多人合作，分工配合发展 👭

公司操作：专业化分工，品牌化运作 👬👯

诀     窍：既要正确评估自己的实力不犯冒进的错误，也要注意抓住快速发展壮⼤的机会。

 

📚项目策划—筹划安排时间，从容稳步发展

 

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做任何复杂的⼯作都应该事先做好计划安排⼯作，如：

  •  建站过程各事项流程。例如，⽹站名称和域名的选定、程序的开发、内容的补充等。

     

  • 固定流程任务。例如，⽤户注册流程、权限审批流程、信息发布流程等。

     

  • 周期性任务。例如，每⽇检查⽤户发帖、每周更新公告、每⽉统计分析访问数据等。

诀  窍：可以为AdSense⼴告收⼊设⽴⼀个专⻔的计划，例如每天花5-10分钟查看各渠道收⼊、以周为单位来查看优化效果、每⽉详细分析⽹站流量和收⼊情况并进⾏改进等。

 

🔢域名申请  

 
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  • 网站的名称和域名：尽量相同、容易记忆、未来品牌

  • 选择合适域名类型：.com或者.cn为主，其它为辅

  • 域名选择原则：

   ✔ ⻓度短⼩、容易记忆、容易输⼊

   ✔ 有明确易懂的内涵和意义

  • 拼⾳域名、英⽂域名和数字域名：都可以

  • 中⽂域名和新顶级域名：不建议采⽤

  • ⼆级域名和⼆级⽬录：内容细分

 

📀空间租用 ☁   

 

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  • 免费空间，适合实验入门

  • 虚拟主机，放置普通⽹站

  • 服务器托管，适合⼤流量⽹站

  • 服务器租⽤，免除⼀次性购置

  • 虚拟专⽤服务器，超值性价⽐

  • 服务器群，整体构架保障发展

  • 云服务器平台，未来发展趋势

 

💻系统平台   

 

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  • 静态⽹⻚，稳定、快速
  • 博客系统，⽅便、灵活
  • 论坛系统，熟悉、热⻔
  • CMS系统，全⾯、强⼤
  • Wiki系统，分享、合作
  • 定制开发，独特、灵活
  • 美⼯设计，专业、个性

📚内容建设 —网站地图，指引建设   

 

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  • 提前规划，结构清晰

  • 中⼩⽹站不超过4层

  • html⻚⾯⽹站地图：供⼈查看

  • xml⽹站地图：供搜索引擎爬取

 

📚内容建设—内容策划，细化需求   

 
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有了⽹站地图后，下⼀步就是把地图中的每⼀个⻚⾯进⾏细化，需要包含：

  • ⻚⾯标题

  • 主题描述

  • 主要段落

  • 布局板块

  • 是否配图

  • 信息来源

  • 技术实现

等，⽹上也有很多⽹站策划参考资料，都可以下载借鉴、学习。

 

📚内容建设—信息收集，丰富内容   

 

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信息来源包含但不限于以下⽅式：

  • 完全本站原创内容。

  • 类似主题的参考⽹站。

  • 在搜索引擎中查找相关关键词发现的内容。

  • RSS、邮件列表等订阅内容。

  • 资料光盘、相关软件中提供的信息。

  • 在书籍、报刊、杂志上看到的内容。

  • 内部数据库、内部电⼦数据、内部书⾯资料。

 ⚠️提醒：⼀个必须注意的地⽅是知识产权！

 

📚内容建设—整理信息，生成页面   

 

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  • 自己撰写，保证⾼质量原创

  • 团队编辑内容，做好组织⼯作

    1.衡量好⽀出和收⼊的平衡，在盈利的情况下给出较好的条件。

   2.让参与编辑者有清晰的⽬标和可操作的规范，避免盲⽬摸索。

   3.发挥编辑者的特⻓，激发其⼯作的⾃觉性、主动性和创造性。

   4.检查编辑者编辑内容的质量，制订明确⽬标，保持有效沟通。

  • 数据库形式，模板批量⽣成
 

📚内容建设—考虑多语言，网上出海发展   

 

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中国国内的互联⽹⾏业竞争激烈，⽹站复制抄袭、违规作弊、不顾⽤户体验等问题相对⽐国外严重，⽹⻚⼴告点击率、联盟⼴告的单价也都⽐较低，不算是很好的发展环境。

发达国家，例如北美、欧洲、澳洲、⽇韩等地，虽然技术⽔平⾼、开发的⽹站质量⾼，但因为⼈⼒成本⾼，也有很多市场空⽩需要填补。

在⼀些不发达国家，例如⾮洲、中东、拉丁美洲等地，互联⽹技术⽔平不⾼，开发效率较低，也是存在我们可以去开拓的⽹络服务市场。

 

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诀  窍：现在“Made in China”的服装、鞋帽、玩具、⽇⽤品等等商品已经占领了全世界很⼤市场，未来“Information Made in China”也将是⼀个巨⼤的市场。

 

📚内容建设—不要怎么做 👎 

 

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内容建设缓慢⽽⾟苦，但不要做下⾯这些⽆⽤功：

  • 不要采集⽹上现有内容

  • 不要⽤技术实现伪原创

  • 不要添加⼤量重复内容

  • 不要堆积⽆⽤垃圾信息

⼀些作弊⼿段看似效果快，但都不⻓远。

 

📢网站宣传推广  

 

  • 内容完善后再推⼴，不要在“⽑坯”阶段宣传

  • 主动提交到搜索引擎

    (robots.txt,sitemap.xml,search console) 

  • 提交⾏业⽬录、专业⽹站

  • 交换链接，重质不重量

  • 论坛及问答宣传，给⼈帮助为主，链接推⼴为辅

  • 开通⾃有博客，权威宣传介绍，不在别⼈博客下乱留⾔

  • 社交媒体，引流渠道（开通微博、Facebook、Twitter等，⽹站上增加链接和、分享按钮）

  • 付费⼴告，快速⻅效（Google Ads、百度竞价等）

  • 撰写软⽂，巧妙运⽤（各⾃媒体平台，故事策划，事件炒作）

  • 免费服务，吸引⼈⽓（IP⼯具、汉字转Emoji等）

  • 邮件列表，经典有效（国外mail-list⽤户）

  • 传统媒体，扩⼤宣传

 

📚运营维护—做好基础维护，保持网站稳定 

 

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  • 选择靠谱的⽹站服务商，机房⼀定要有99.9%以上的电⼒和⽹络保障。
  • 服务器的负载能⼒、带宽需要有⼀定富余，有冗余对付突发的访问增加。
  • 系统软件、Web服务器软件、数据库软件合理选择并优化参数设置。
  • 安装监控软件，24x7⼩时监控⽹站，如果出现问题要随时通过邮件、短信提醒。
  • 定期查看⽹站统计分析后台和AdSense后台，如果发现明显异常要⻢上检查。
  • 定期查看Web服务器访问⽇志、数据库慢查询⽇志，解决发现的问题。
  • 在服务器上设置定时⾃动检测负载或者⽹站内容，在异常时⾃动重启服务或服务器。
  • 留意系统软件的升级通知，及时修补漏洞，避免⽹站被⼊侵挂⽊⻢。
  • 留意是否有采集者⼤量访问，采取措施封禁IP或者来源的其它特征。
  • 留意搜索引擎站⻓平台的提醒邮件，爬⾍遇到问题会有邮件提示出错。
  • 关注⽹⻚打开时间，如果超过数秒以上就需要额外留意，找到问题并解决。

运营维护—日常保持更新，内容新鲜准确。

 
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  • ⽇常保持更新，让⽤户看到他希望看的内容，形成回访习惯。

  • 更新过时信息，减少⽆效的错误内容，增强⽤户的信任。

  • 定期改动版⾯，增强新鲜感，优化⽤户界⾯，提升⽤户体验。

  • 寻找更好、更新的数据来源和素材，及时为⽤户提供新内容。

  • 增加⼀个博客栏⽬，描述⽹站相关改进情况，让⽤户了解。

     

💡 诀窍：除了定期更新内容以外，⼴告也需要定期调整，避免⽤户视⽽不⻅，对⼴告位置、颜⾊、尺⼨都可以修改，吸引⽤户注意，从⽽获得更多点击、更⾼收⼊。

 

📚运营维护—吸引参与互动，打造活跃社区

 

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 “查号吧”网站为例：

 

  • 早期只是⼀个单向提供国内电话区号查询的简单⽹站

  • 后来更换系统、提供了⽤户留⾔功能

  • 发现⽤户关注国外电话区号、⼿机归属地、骗⼦号码等

  • 然后我们扩展了国际区号、⼿机号段、骗⼦曝光等功能

  • 还提供了QQ群⽤⽹友交流，逐步形成我们⽹站的特点，赢得⽤户喜欢

  • 只有互动功能是不够的，有⼈来引导、回复、管理

  • 没有真⼼为⽤户提供服务的话，是不会形成⼀个活跃社区的

 

📚运营维护—重视数据分析，发现完善机会

 

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在⽹站中嵌⼊统计分析代码，定期查看⽹站统计分析后台数据。

 
  • 留意“访问⽤户”数据，查看流量变化、来源地区、语⾔种类、浏览器种类、屏幕尺⼨等维度的数据。
  • 留意“流量来源”数据，查看搜索引擎、推荐链接、直接访问、社交媒体等各种来源的占⽐。
  • 留意“⽤户⾏为”数据，查看⽤户访问最多的⻚⾯、常⻅进⼊和离开⻚⾯、⻚⾯打开速度等。

将⽹站提交到搜索引擎的站⻓平台，定期查看后台数据。

  • 留意“抓取”数据，查看抓取错误、抓取统计信息、模拟搜索引擎抓取、提交⽹站地图的收录情况等。
  • 留意“索引”数据，查看索引的状态数据、是否有禁⽌抓取的误屏蔽、主动提交要删除的⻚⾯等。
  • 留意“流量”数据，查看搜索引擎带来流量的关键词和排名，内外链接情况，以移动设备易⽤性等。
 

在⽹站中嵌⼊⼴告代码后，定期查看⼴告联盟的后台数据。

 
  • 留意整体效果报告，查看流量、单价、点击率、可⻅率、收⼊数据，找到短板并改进。
  • 留意“⽹站”报告，查看重点⽹站的收⼊情况。
  • 留意“国家/地区”报告，查看哪些地⽅的收⼊更⾼。
  • 留意“⼴告单元”报告，查看什么样的⼴告形式效果更好。

 

📚运营维护—优化用户体验，不断循环改进

 

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从这些数据中找出需求、找出⽤户不满意的地⽅，举例如下：

  • 如果⽹站打开速度太慢，就需要采取技术措施，找出问题、提升速度。
  • 如果每⽤户浏览的⾯数少，就说明⽹站黏性不够，可以丰富⽹站内容，并推荐站内信息。
  • 如果站内搜索的很多关键词我们没有提供相关内容，那么应该扩展更多信息内容给⽤户。

浏览者体验以及我们以⽤户视⻆重新审视，也许换个⻆度可以发现好多改进机会，举例：

 
  • ⽹站的⼿机版⼴告位置太低，可⻅率很低，在调整后收⼊⼤幅上升。
  • ⼴告位置和尺⼨不当导致撑破⻚⾯宽度，在⼩调整后⽤户体验和收⼊都上升。
  • ⽤户调查反馈⼴告过多影响体验，我们适当减少⼴告后收⼊基本没下降⽽⽤户体验上升。
  • ⽤户指出我们提供的内容看上去丰富但不易懂，就有必要进⾏信息精简整合。
 

📚运营维护—开辟收入来源，以利发展壮大 

 

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可以从以前运营的⽹站着⼿，分析浏览者的需求，看是否还有其它收⼊⽅式，举例如下：

 

  • 对普通⽤户提供免费服务，并采取收费会员制，提供VIP信息。

  • 现在⼩额⽀付⼿段很⽅便，可以考虑提供按次收费的信息服务。

  • 为电⼦商务导⼊流量、获取佣⾦或者增加⾃营⽹站店铺的收⼊。

  • 对⼀般浏览者提供通⽤信息服务，为有特别要求的客户提供定制化收费开发。

 

📚以上是本期的培训资料，下期内容预告如下：

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如果您希望探讨更多相关知识，请加入祁劲松10多年前建的一个QQ群，群名称：Google AdSense实战交流 ，群号：106483616

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