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AdSense内部培训资料(二)

snowyang 提交于 周五, 08/21/2020 - 12:40

 

第一期Adsense基础培训公众号文章受到了不少网友的关注,同时也得到了谷歌广告联盟官方微信公众号的转发✌。今天,小编将祁老师给同事

们分享的第二讲如何“建设优质网站”💻的相关知识进行了整理,纯干货,内容有点长,大家慢慢看噢🥰!

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📚项目策划 —做好网站定位,立下长远目标

 

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可以从个人或者组织建站的目的说起,举例如下:

事业型📊:为了创立自己的事业基础。

收入型💰:为了获取高额的广告收入。

爱好型🏀:为了自己个人的兴趣爱好。

宣传型📢:为了对外宣传产品和服务。

也可能变化发展,例如驾校一点通🚗。

 

📚项目策划—提供内容和服务对象

 

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除了满足自己的建站目的以外,还有⼀个重要的考虑点,就是⽹站为什么⼈提供什么内容和服务,这应该清晰明了,可以⽤⼀句话来描述,举例如下:

查号吧☎:提供⻓途区号、⼿机归属和电话号码查询。

邮编库💌:提供国内外邮政编码查询⽹站。

名录集📕:提供国内外企事业单位⻩⻚名录查询服务。

在发展过程中,可根据⽤户需求适时调整。

 

📚项目策划 —选题原则:发挥自己优势

 

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做⽹站是⼀个需要⻓期坚持努⼒的⼯作,在开始计划阶段就要把主题选好,以免中途有太⼤的变动,前面的努力都白费。选题时应该优先考虑的两个方面:

✔ 做自己喜欢和擅长的领域💪

✔ 内容要受大众喜欢😍

也有⼀些人说想到的主题似乎都有⼈在做了,而且竞争激烈,事实上网站的选题范围非常广,每个主题都有深入做下去的余地。

 

📚项目策划—了解对手情况,进行竞争

 

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一定要对同类主题的其它网站有充分的了解,在搜索引擎中找到主要的领先竞争对手,将他们的网站逐个详细查看,包括以下内容:

📍网站定位:对方网站与自己网站定位是完全重合还是部分重复,有何特色。

🏗结构规划:使用了什么网站平台、有哪些主要功能、相互之间如何配合。

📋内容安排:网站地图包含什么、菜单如何导航、有哪些特色内容。

🎨美工设计:页面设计是否专业、是否美观、是否合理、是否符合SEO规则。

🏢所属组织或者个人:看关于我们、联系我们、网站备案、域名注册等信息。

👧🏼人气情况:网站内容质量和数量、站内留言、站外评论等。

✍更新频率:最新内容日期、每天发帖量、死链接情况等。

 

📚项目策划—合理配备人员,匹配网站进度

 

前⾯的案例中,各种规模都有:

个人网站:启动简单,适合尝试阶段 🙇‍♀️

团队协作:多人合作,分工配合发展 👭

公司操作:专业化分工,品牌化运作 👬👯

诀     窍:既要正确评估自己的实力不犯冒进的错误,也要注意抓住快速发展壮⼤的机会。

 

📚项目策划—筹划安排时间,从容稳步发展

 

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做任何复杂的⼯作都应该事先做好计划安排⼯作,如:

  •  建站过程各事项流程。例如,⽹站名称和域名的选定、程序的开发、内容的补充等。
     
  • 固定流程任务。例如,⽤户注册流程、权限审批流程、信息发布流程等。
     
  • 周期性任务。例如,每⽇检查⽤户发帖、每周更新公告、每⽉统计分析访问数据等。

诀  窍:可以为AdSense⼴告收⼊设⽴⼀个专⻔的计划,例如每天花5-10分钟查看各渠道收⼊、以周为单位来查看优化效果、每⽉详细分析⽹站流量和收⼊情况并进⾏改进等。

 

🔢域名申请  

 

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  • 网站的名称和域名:尽量相同、容易记忆、未来品牌
  • 选择合适域名类型:.com或者.cn为主,其它为辅
  • 域名选择原则:
   ✔ ⻓度短⼩、容易记忆、容易输⼊
   ✔ 有明确易懂的内涵和意义
  • 拼⾳域名、英⽂域名和数字域名:都可以
  • 中⽂域名和新顶级域名:不建议采⽤
  • ⼆级域名和⼆级⽬录:内容细分

 

📀空间租用 ☁   

 

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  • 免费空间,适合实验入门
  • 虚拟主机,放置普通⽹站
  • 服务器托管,适合⼤流量⽹站
  • 服务器租⽤,免除⼀次性购置
  • 虚拟专⽤服务器,超值性价⽐
  • 服务器群,整体构架保障发展
  • 云服务器平台,未来发展趋势

 

💻系统平台   

 

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  • 静态⽹⻚,稳定、快速

  • 博客系统,⽅便、灵活

  • 论坛系统,熟悉、热⻔

  • CMS系统,全⾯、强⼤

  • Wiki系统,分享、合作

  • 定制开发,独特、灵活

  • 美⼯设计,专业、个性

📚内容建设 —网站地图,指引建设   

 

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  • 提前规划,结构清晰
  • 中⼩⽹站不超过4层
  • html⻚⾯⽹站地图:供⼈查看
  • xml⽹站地图:供搜索引擎爬取

 

📚内容建设—内容策划,细化需求   

 
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有了⽹站地图后,下⼀步就是把地图中的每⼀个⻚⾯进⾏细化,需要包含:
  • ⻚⾯标题
  • 主题描述
  • 主要段落
  • 布局板块
  • 是否配图
  • 信息来源
  • 技术实现
等,⽹上也有很多⽹站策划参考资料,都可以下载借鉴、学习。

 

📚内容建设—信息收集,丰富内容   

 

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信息来源包含但不限于以下⽅式:
  • 完全本站原创内容。
  • 类似主题的参考⽹站。
  • 在搜索引擎中查找相关关键词发现的内容。
  • RSS、邮件列表等订阅内容。
  • 资料光盘、相关软件中提供的信息。
  • 在书籍、报刊、杂志上看到的内容。
  • 内部数据库、内部电⼦数据、内部书⾯资料。
 ⚠️提醒:⼀个必须注意的地⽅是知识产权!

 

📚内容建设—整理信息,生成页面   

 

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  • 自己撰写,保证⾼质量原创
  • 团队编辑内容,做好组织⼯作

    1.衡量好⽀出和收⼊的平衡,在盈利的情况下给出较好的条件。

   2.让参与编辑者有清晰的⽬标和可操作的规范,避免盲⽬摸索。

   3.发挥编辑者的特⻓,激发其⼯作的⾃觉性、主动性和创造性。

   4.检查编辑者编辑内容的质量,制订明确⽬标,保持有效沟通。

  • 数据库形式,模板批量⽣成

 

📚内容建设—考虑多语言,网上出海发展   

 

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中国国内的互联⽹⾏业竞争激烈,⽹站复制抄袭、违规作弊、不顾⽤户体验等问题相对⽐国外严重,⽹⻚⼴告点击率、联盟⼴告的单价也都⽐较低,不算是很好的发展环境。

发达国家,例如北美、欧洲、澳洲、⽇韩等地,虽然技术⽔平⾼、开发的⽹站质量⾼,但因为⼈⼒成本⾼,也有很多市场空⽩需要填补。

在⼀些不发达国家,例如⾮洲、中东、拉丁美洲等地,互联⽹技术⽔平不⾼,开发效率较低,也是存在我们可以去开拓的⽹络服务市场。

 

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诀  窍:现在“Made in China”的服装、鞋帽、玩具、⽇⽤品等等商品已经占领了全世界很⼤市场,未来“Information Made in China”也将是⼀个巨⼤的市场。

 

📚内容建设—不要怎么做 👎 

 

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内容建设缓慢⽽⾟苦,但不要做下⾯这些⽆⽤功:
  • 不要采集⽹上现有内容
  • 不要⽤技术实现伪原创
  • 不要添加⼤量重复内容
  • 不要堆积⽆⽤垃圾信息
⼀些作弊⼿段看似效果快,但都不⻓远。

 

📢网站宣传推广  

 
  • 内容完善后再推⼴,不要在“⽑坯”阶段宣传
  • 主动提交到搜索引擎
    (robots.txt,sitemap.xml,search console) 
  • 提交⾏业⽬录、专业⽹站
  • 交换链接,重质不重量
  • 论坛及问答宣传,给⼈帮助为主,链接推⼴为辅
  • 开通⾃有博客,权威宣传介绍,不在别⼈博客下乱留⾔
  • 社交媒体,引流渠道(开通微博、Facebook、Twitter等,⽹站上增加链接和、分享按钮)
  • 付费⼴告,快速⻅效(Google Ads、百度竞价等)
  • 撰写软⽂,巧妙运⽤(各⾃媒体平台,故事策划,事件炒作)
  • 免费服务,吸引⼈⽓(IP⼯具、汉字转Emoji等)
  • 邮件列表,经典有效(国外mail-list⽤户)
  • 传统媒体,扩⼤宣传

 

📚运营维护—做好基础维护,保持网站稳定 

 

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  • 选择靠谱的⽹站服务商,机房⼀定要有99.9%以上的电⼒和⽹络保障。

  • 服务器的负载能⼒、带宽需要有⼀定富余,有冗余对付突发的访问增加。

  • 系统软件、Web服务器软件、数据库软件合理选择并优化参数设置。

  • 安装监控软件,24x7⼩时监控⽹站,如果出现问题要随时通过邮件、短信提醒。

  • 定期查看⽹站统计分析后台和AdSense后台,如果发现明显异常要⻢上检查。

  • 定期查看Web服务器访问⽇志、数据库慢查询⽇志,解决发现的问题。

  • 在服务器上设置定时⾃动检测负载或者⽹站内容,在异常时⾃动重启服务或服务器。

  • 留意系统软件的升级通知,及时修补漏洞,避免⽹站被⼊侵挂⽊⻢。

  • 留意是否有采集者⼤量访问,采取措施封禁IP或者来源的其它特征。

  • 留意搜索引擎站⻓平台的提醒邮件,爬⾍遇到问题会有邮件提示出错。

  • 关注⽹⻚打开时间,如果超过数秒以上就需要额外留意,找到问题并解决。

运营维护—日常保持更新,内容新鲜准确。

 
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  • ⽇常保持更新,让⽤户看到他希望看的内容,形成回访习惯。
  • 更新过时信息,减少⽆效的错误内容,增强⽤户的信任。
  • 定期改动版⾯,增强新鲜感,优化⽤户界⾯,提升⽤户体验。
  • 寻找更好、更新的数据来源和素材,及时为⽤户提供新内容。
  • 增加⼀个博客栏⽬,描述⽹站相关改进情况,让⽤户了解。
     
💡 诀窍:除了定期更新内容以外,⼴告也需要定期调整,避免⽤户视⽽不⻅,对⼴告位置、颜⾊、尺⼨都可以修改,吸引⽤户注意,从⽽获得更多点击、更⾼收⼊。

 

📚运营维护—吸引参与互动,打造活跃社区

 

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 “查号吧”网站为例:
 
  • 早期只是⼀个单向提供国内电话区号查询的简单⽹站
  • 后来更换系统、提供了⽤户留⾔功能
  • 发现⽤户关注国外电话区号、⼿机归属地、骗⼦号码等
  • 然后我们扩展了国际区号、⼿机号段、骗⼦曝光等功能
  • 还提供了QQ群⽤⽹友交流,逐步形成我们⽹站的特点,赢得⽤户喜欢
  • 只有互动功能是不够的,有⼈来引导、回复、管理
  • 没有真⼼为⽤户提供服务的话,是不会形成⼀个活跃社区的

 

📚运营维护—重视数据分析,发现完善机会

 

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在⽹站中嵌⼊统计分析代码,定期查看⽹站统计分析后台数据。
 
  • 留意“访问⽤户”数据,查看流量变化、来源地区、语⾔种类、浏览器种类、屏幕尺⼨等维度的数据。

  • 留意“流量来源”数据,查看搜索引擎、推荐链接、直接访问、社交媒体等各种来源的占⽐。

  • 留意“⽤户⾏为”数据,查看⽤户访问最多的⻚⾯、常⻅进⼊和离开⻚⾯、⻚⾯打开速度等。

将⽹站提交到搜索引擎的站⻓平台,定期查看后台数据。

  • 留意“抓取”数据,查看抓取错误、抓取统计信息、模拟搜索引擎抓取、提交⽹站地图的收录情况等。

  • 留意“索引”数据,查看索引的状态数据、是否有禁⽌抓取的误屏蔽、主动提交要删除的⻚⾯等。

  • 留意“流量”数据,查看搜索引擎带来流量的关键词和排名,内外链接情况,以移动设备易⽤性等。

 
在⽹站中嵌⼊⼴告代码后,定期查看⼴告联盟的后台数据。
 
  • 留意整体效果报告,查看流量、单价、点击率、可⻅率、收⼊数据,找到短板并改进。

  • 留意“⽹站”报告,查看重点⽹站的收⼊情况。

  • 留意“国家/地区”报告,查看哪些地⽅的收⼊更⾼。

  • 留意“⼴告单元”报告,查看什么样的⼴告形式效果更好。

 

📚运营维护—优化用户体验,不断循环改进

 

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从这些数据中找出需求、找出⽤户不满意的地⽅,举例如下:

  • 如果⽹站打开速度太慢,就需要采取技术措施,找出问题、提升速度。

  • 如果每⽤户浏览的⾯数少,就说明⽹站黏性不够,可以丰富⽹站内容,并推荐站内信息。

  • 如果站内搜索的很多关键词我们没有提供相关内容,那么应该扩展更多信息内容给⽤户。

浏览者体验以及我们以⽤户视⻆重新审视,也许换个⻆度可以发现好多改进机会,举例:
 
  • ⽹站的⼿机版⼴告位置太低,可⻅率很低,在调整后收⼊⼤幅上升。

  • ⼴告位置和尺⼨不当导致撑破⻚⾯宽度,在⼩调整后⽤户体验和收⼊都上升。

  • ⽤户调查反馈⼴告过多影响体验,我们适当减少⼴告后收⼊基本没下降⽽⽤户体验上升。

  • ⽤户指出我们提供的内容看上去丰富但不易懂,就有必要进⾏信息精简整合。

 

📚运营维护—开辟收入来源,以利发展壮大 

 

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可以从以前运营的⽹站着⼿,分析浏览者的需求,看是否还有其它收⼊⽅式,举例如下:
 
  • 对普通⽤户提供免费服务,并采取收费会员制,提供VIP信息。
  • 现在⼩额⽀付⼿段很⽅便,可以考虑提供按次收费的信息服务。
  • 为电⼦商务导⼊流量、获取佣⾦或者增加⾃营⽹站店铺的收⼊。
  • 对⼀般浏览者提供通⽤信息服务,为有特别要求的客户提供定制化收费开发。

 

📚以上是本期的培训资料,下期内容预告如下:

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如果您希望探讨更多相关知识,请加入祁劲松10多年前建的一个QQ群,群名称:Google AdSense实战交流 ,群号:106483616

《Google AdSense实战宝典》官方博客网址:https://adsensebook.cn/

Google官方AdSense论坛网址:https://support.google.com/adsense/community?hl=zh-Hans

 

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