SEO策略之三：站内搜索引擎优化

By snowyang, 11 十一月, 2022

上一篇文章我们介绍了移动端优化，这一篇文章主要介绍站内搜索引擎优化，内容包括：SEO内容优化、标题和描述标签优化、SEO内容编写优化、点击率优化、页面用户体验优化、页内高级SEO技巧。我们深知，只有创建出符合用户搜索意图又符合SEO要求的内容，才会有助于排名和流量的提升。

01、SEO内容优化     

 
  • SEO内容主要是围绕页面的关键词编写，主要的关键词出现在页面的靠前位置，尽量在前100-150词中提及页面的关键词。
  • 关键词的频率：关键词出现在页面或者文章中的次数非常重要，虽然谷歌已经明确指出需要避免关键词的堆砌，但是适当的增加关键词的次数有助于强化页面的主要内容。我们需要做的是根据页面或者文章的内容适当增加关键词出现的频率即可。
  • 将页面或者文章的标题放在H1标签中，H1标题有助于谷歌理解页面的结构。
  • 将副标题放在H2标签中，不管是对搜索引擎还是用户而言，副标题的使用有助于理清页面或者文章的结构。
  • 使用外部链接：外部链接不仅可以帮助谷歌识别页面主题，同时向谷歌表明页面质量。链接到权威而专业的网站至少可以说明你的内容不是凭空想象，而是有资料作为支撑。
  • URL网址优化：URL网址会在搜索结果中展示，它的重要性往往被低估。创建对SEO友好的URL网址需要注意：1、网址尽量简短。2、URL中尽量包含页面的关键词。

02、标题和描述标签优化  

 

标题是页内SEO最重要的因素之一，它为搜索引擎提供页面概述。

  • 页面最主要的关键词包含在标题中是最优策略，如果页面的关键词较多，尽量选择将关键词放置在离标题标签较近的位置。
  • 标题中尽量使用一些修饰词来帮助增加目标关键词的长尾关键词排名， 比如添加最佳、清单、免费等修饰词。

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  • 使用独特的、关键词丰富的元描述。尽管谷歌会根据用户搜索词以及页面内容自动匹配出搜索结果摘要，但是大多数情况下，谷歌还是会展示好的元描述作为搜索结果展示。同时请尽量将页面关键词放置于元描述中，谷歌搜索引擎结果展示中会将用户搜索关键词在搜索结果中进行特殊标记，以提高点击率。比如：加粗或者标红。

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03、SEO内容编写优化    

 

要想在成千上万的页面中脱颖而出，页面提供的内容必须独特且有价值。

  • 独特的内容：独特的内容是指与其他同类内容相比，你的页面不仅仅是重复的内容，而是要带来新的东西。可以是新的策略、内容的补充、更好的页面设计与排版、新的案例研究、简化且总结性强的流程等。
  • 有价值的内容：你可以提供更加详细的信息或者操作步骤、清晰的文案内容、新颖而独特的视角等。

  • 用户搜索意图：当你要为某个关键词撰写文章时，你必须了解用户的意图。可以查看搜索引擎中people also ask或者关键词排名在第一页的搜索结果。如果用户的搜索意图与你构思的文章内容有所差距，请务必将用户意图添加为你文章的一部分。

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04、点击率优化     

 

搜索引擎往往会根据经常被用户所点击的页面，进行初始排序，而后在根据早前被点击的页面数据特征，针对无点击页面进行一定策略性的搜索排序调整，所以优化点击率尤为重要。

  • 建议使用问题作为标题标签。通常用户的搜索是带有明确目的，而不是泛搜索，那么使用问题作为标题标签能够更加容易匹配用户关键词。
  • 确保每个页面都有合适且独特的元描述，元描述通常会出现在搜索结果中。

  • 使用结构化数据。采用FAQ、Q&A等谷歌认证的富媒体搜索结果展示标记，如果你的页面成为富媒体精选摘要，那将大大提高页面的点击率。

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  • 标题带有一些个人经验或者情感。经验或者情感能够增加用户的友好体验，但是要避免使用过于夸张的词语。
  • 可以将当前的年份添加到标题中。这样可以向搜索引擎表明你的页面中是最新的内容。

05、页面用户体验优化     

 

成功的网站往往拥有良好的页面用户体验，在网站建设的过程中，要把用户体验贯穿其中。

  • 关注用户停留时长和跳出率。这两个指标与用户体验关系重大。
  • 尽量不要在首屏放置无关图片。用户点击你的网站是希望能够快速找到他们需要的内容或者答案，所以尽量将标题和页面的介绍放在首屏。同时也避免了图片加载过慢影响用户体验的可能。
  • 页面内容的获取。页面内容尽量分块，如果页面过长可以考虑添加目录或者锚点链接快速到达，尽量使用副标题（H2、H3）来创建合理的结构。
  • 增加评论区。评论区不仅仅能够让用户相互交流沟通，同时也可以帮助你对页面内容进行讨论，修改，完善，说不定有时用户还会为你提供新的思路。

06、页内高级SEO技巧    

 
  • 考虑使用自己设计的图片。如果你使用其他来源的图像，可能它已经被无数网站重复使用。
  • 内部链接。内部链接的建设对于SEO来说是非常重要的。除了导航、目录、按钮之外，在重要的关键字中加上文本链接也是非常值得考虑的。将你觉得最重要的页面添加到网站中优先级高的页面中也是一个不错的尝试。
  • 页面内容的全面性。首先，全面的内容可以保证页面的篇幅及内容的丰富，这样的文章更容易产生反向链接。其次，全面的内容会覆盖更多长尾关键词。
  • 提高页面的速度。
  • 语音搜索。针对语音搜索最佳的方案就是针对页面关键词创建一些比较常见的问题。

以上就是本期内容，针对站内搜索引擎的优化，我们仍然有诸多细节需要讨论，上述内容，仅供参考。

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