1.1.3 了解对手情况，进行竞争分析

　　古人云：知己知彼，百战不殆。要让您的网站做得成功，一定要对同类主题的其它网站有充分的了解，需要在搜索引擎中找到主要的领先竞争对手，将他们的网站逐个详细查看，包括：

• 网站定位：对方的网站定位是否与自己完全重合还是部分重复、有何特色

• 结构规划：使用了什么网站平台、有哪些主要功能、相互之间如何配合

• 内容安排：网站地图包含什么、菜单如何进行导航、有哪些特色内容

• 美工设计：页面设计是否专业、是否美观、是否合理、是否符合SEO规则

• 所属组织或者个人：查看关于我们、联系我们、网站备案、域名注册等信息

• 人气情况：网站内容质量和数量、站内留言、站外评论等

• 更新频率：最新内容日期、每天发帖量、死链接情况等

　　等等

　　这样能够对该网站有了初步的了解。然后使用网站搜索优化中的工具，获取以下数据：

• Alexa排名历史和当前情况

• 平均每浏览者查看页面数量

• 外部链接数量和详情

• 在主要搜索引擎中收录的页面数量和详情

• 用主要关键词在主流搜索引擎中搜索的排名情况

• 域名注册时间

　　等等

　　这样就能比较全面地了解该网站的实力、在同类网站中的地位。

　　可以这样把主要的同类网站用一个表格排列出以上数据，便于了解、比较和分析。

　　通过以上的了解、比较和分析，应该能对自己的网站如何定位、如果建设、如何运营，有了进一步的认识。

　　也可以借鉴企业发展战略尝试做一次规范的SWOT分析，也就是列出机会与风险、优势与劣势的矩阵，从而做出各种战略决策。具体的SWOT分析就不在本书中讲述了，可以从网上搜索到大量相关知识。

　　诀窍：建议选择避开“红海”（指某领域的发展已经很成熟，规则也已经完善，竞争非常激烈，所以新进入者生存非常艰难），投入“蓝海”（指某领域刚刚兴起，规则也不完善，竞争者非常少，新进入者能够在相对宽松的环境下自由发展）。

图1 9：Alexa排名是一个快速了解他人网站流量情况的方便查询工具。