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1.1.3 了解对手情况,进行竞争分析

  古人云:知己知彼,百战不殆。要让您的网站做得成功,一定要对同类主题的其它网站有充分的了解,需要在搜索引擎中找到主要的领先竞争对手,将他们的网站逐个详细查看,包括:

  • 网站定位:对方的网站定位是否与自己完全重合还是部分重复、有何特色

  • 结构规划:使用了什么网站平台、有哪些主要功能、相互之间如何配合

  • 内容安排:网站地图包含什么、菜单如何进行导航、有哪些特色内容

  • 美工设计:页面设计是否专业、是否美观、是否合理、是否符合SEO规则

  • 所属组织或者个人:查看关于我们、联系我们、网站备案、域名注册等信息

  • 人气情况:网站内容质量和数量、站内留言、站外评论等

  • 更新频率:最新内容日期、每天发帖量、死链接情况等

  等等

  这样能够对该网站有了初步的了解。然后使用网站搜索优化中的工具,获取以下数据:

  • Alexa排名历史和当前情况

  • 平均每浏览者查看页面数量

  • 外部链接数量和详情

  • 在主要搜索引擎中收录的页面数量和详情

  • 用主要关键词在主流搜索引擎中搜索的排名情况

  • 域名注册时间

  等等

  这样就能比较全面地了解该网站的实力、在同类网站中的地位。

  可以这样把主要的同类网站用一个表格排列出以上数据,便于了解、比较和分析。

  通过以上的了解、比较和分析,应该能对自己的网站如何定位、如果建设、如何运营,有了进一步的认识。

  也可以借鉴企业发展战略尝试做一次规范的SWOT分析,也就是列出机会与风险、优势与劣势的矩阵,从而做出各种战略决策。具体的SWOT分析就不在本书中讲述了,可以从网上搜索到大量相关知识。

  enlightened诀窍:建议选择避开“红海”(指某领域的发展已经很成熟,规则也已经完善,竞争非常激烈,所以新进入者生存非常艰难),投入“蓝海”(指某领域刚刚兴起,规则也不完善,竞争者非常少,新进入者能够在相对宽松的环境下自由发展)。

图1 9:Alexa排名是一个快速了解他人网站流量情况的方便查询工具。

1 9Alexa排名是一个快速了解他人网站流量情况的方便查询工具。

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