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《Google AdSense实战宝典》📘

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  2. 《Google AdSense实战宝典》
  3. 6 汇总关注热点,解答相关问题
  4. 6.3 关于AdSense优化的问答

6.3.2 什么是AdSense的Smart定价?

  AdSense收入的组成公式如下:

AdSense 收入 = 广告展示次数 x 点击率 x 点击单价 x 智能定价因素(Smart Price)

  其中的广告展示次数、点击率、点击单价都好理解,而“智能定价因素”Google官方并没有给出非常明确的解释。下面我们来进行一些说明:

  Smart Pricing是2004年4月引入AdSense的,在此之前广告主为从网站得到的每次点击支付其竞价的费用,而无论这些点击是否带来了销售业绩。其结果可能是一些广告主得到了大量点击(也意味这付出大量费用),却看到非常低的投入回报率。

  这样的话,他们可能会转到其它的CPS/CPA广告,只有实现销售或引导行动后才支付费用。

  为了改善广告主的投入回报率,Google降低了那种带来很多点击却很少销售的广告价格。这意味着同样的广告放在不同的网站上,可能会花费不同的广告费用,与此同时同样的广告,不同的发布商就可能获得不同的的收入。

  在智能定价引入之前,发布商单纯专注于获得更多的点击。而有了智能定价系统,点击率高的网站有可能比点击率低的网站获得的收入要少。

  Goolge是如何测量广告主的销售转化率呢?发布商又要做什么来增加转换率以便获得更高收入呢?

  Google官方对于智能定价的说法如下:

  • 一个广告的价格受到很多种因素的影响,包括:广告主竞价、广告质量、同一广告位竞争情况、广告组中某一广告的位置等;

  • 广告价格不受点击率的影响,给广告主大量点击并不会带来成比例的收入增加,这意味着点击率并不重要;

  • 内容为王:Google强调“为感兴趣的用户提供优质的内容”,这样做的网站才能从AdSense获得最大的收益。Google还强调吸引目标用户来浏览这些内容的重要性。这两种因素结合才能做出一个有忠实用户的好网站。

  另外,还有一些关于AdSense智能定价的非官方传说:

  • 智能定价是针对整个AdSense帐号的。如果有很多网站,其中有些网站上广告主的投入回报率很低的话,可能导致其它网站上的智能定价也降低;

  • 智能定价每周都进行评估。如果某个广告的投入回报率很低,可以从网站上删除该广告,这样在下周的评估是就不会计算了;

  • 智能定价跟踪30天的Cookie。浏览用户不需要马上进行购买等转换行为,一个月内都会跟踪计算;

  • 图像广告也受到智能定价的影响;

  • 广告价格可能会比广告主的最低出价更低。查找目标关键词的竞拍价格没有很大的作用,如果投入回报率很低的话,网站的收入会低于广告主的最低出价;

  • 广告主在AdWords中的转化率会被跟踪。

  从上面的一些说法可以看出,智能定价就是要让网站把尽量多去购买的浏览者带到目标网站。因此作为发布商可以注意以下一些方面:

  • 如果发现一些页面的广告投入回报率太低,可以去掉这些页面中的广告代码,并保持跟踪观察收入变化情况;

  • 可以将一个内容繁杂的网站分成多个独立的网站,以便广告更有针对性,用户更容易点击和产生购买行为;

  • 如果有必要的话,可以申请多个AdSense帐号,对应不同的网站,以避免低价广告的网站拖累整个帐号。

书籍遍历链接: 6.3.2 什么是AdSense的Smart定价?

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      • 6.3.1 什么是AdWords质量得分?
      • 6.3.2 什么是AdSense的Smart定价?
      • 6.3.3 我的网站上广告价格怎么特别低?
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